服装市场正在复苏,粉丝经济在其中泛起多大水花?

来源:互联网 2018-03-12

  在有一段时间内,国内服装业整体发展得都不是很好,但近年来却在不断回暖。在这种趋势下,你会发现,在过去的2017年,许许多多的服装类上市公司都取得了不错的业绩报告。

服装市场正在复苏,粉丝经济在其中泛起多大水花?

  据数据统计,在统计的41家服装类上市公司当中,其中39家在2017年业绩预报当中预计盈利,这其中的8家公司预计净利润已实现翻番。

  在服装行业回暖的过程中,我们不免发现,粉丝经济似乎已经成为服装企业转型的重要突破口,在这其中,跨界合作也扮演着重要的作用。

  服装品牌的跨界合作

  在服装行业内,说到跨界合作,就不得不提到优衣库。比如说2016年,优衣库就和玩具品牌乐高进行跨界合作,推出了一系列的主题T恤、童装。乐高作为一个玩具品牌,但事实上它的粉丝不仅仅是孩童,它还有着数量巨大的成人粉丝。凭借着“傍大牌”,优衣库的这系列服装何愁卖不出去?

  此外,还有当年服装品牌森马与手游《时空猎人》合作,推出跨界系列产品。据悉,在双方合作定制后的聚划算大牌日的三天,森马相关产品拉动全店销售业绩突破千万。

  跨界合作的产品,对于交叉重叠的粉丝来说,因兼具双品牌元素无疑会增加其购买动力,而对单方粉丝来说,另一品牌无疑完成了其与潜在客户的直接接触。所以说,从很大程度上来讲,跨界合作就是一种典型的粉丝经济。

  粉丝经济如何玩好?

  但是,从上面我们也不难发现,跨界合作成功的前提之一,还是粉丝。

  粉丝经济的前提也就是粉丝。按照目前流行的说法,粉丝群体还可以细分为两个群体,活粉,以及死粉。活粉就是那些会经常与品牌参与互动的粉丝,而死粉呢,当然是长久一言不发的粉丝。

  在信息爆炸的现在,相比死粉,活粉其实才是一个品牌的生命力所在。对于服装品牌而言,同样如是。要玩好粉丝经济,服装品牌不妨在这些活粉身上动动手,不论是讨好,还是简单的互动。