王老吉的“延寿10%”言论被群嘲,其实另有深意

来源:互联网 25天前

  “喝王老吉可以延长寿命10%左右。”前不久,广药集团董事长李楚源在公开场合发表了这番言论,更被王老吉官方在微博上大肆宣传。此举一出,顿时引发了网友群嘲:“真把我们当三岁小孩那样哄呢?”

王老吉的“延寿10%”言论被群嘲,其实另有深意

  “延年益寿”?纯属夸张

  虽然“清热去火、延年益寿”一直是王老吉产品宣传的噱头,大众早已习以为常,但这次如此煞有其事的将其摆在明面上说还是引起了不小的骚动。根据王老吉官方微博的言论,“可以延长10%寿命”的说法得到了现场深圳华大基因股份有限公司总裁尹烨的赞同,但很快就被对方打脸,称“只是礼貌性点头”。

  据称,该结论已经得到了国家863计划的研究证实,但显然广大民众对此说法并不买账。除了网友的群嘲和当事人的回应,相关领域的专家也对该说法提出了质疑。广东省疾病预防控制中心病理所主任黄俊明表示,王老吉所说的项目试验仅能证明凉茶配方的食品安全性,无法判断其是否具有“延年益寿”的功能。在一定程度上,王老吉的做法已经有违反广告法的嫌疑。

  这并非是王老吉第一次陷入虚假宣传的风波,早在2013年它就在“诺奖得主携手SGS启动王老吉凉茶国际标准研究、暨王老吉凉茶国家863计划最新科研成果发布会”上声称王老吉凉茶有延长动物寿命的功效。在受到媒体的质疑后,广药集团用“正在开展进一步的研究工作,将完整王老吉食用安全性证据链”的说辞将此事压了下来。此次旧事重提,让人不禁猜测王老吉方面是何用意。

  旧事重提,王老吉意欲何为

  在2002年之前,王老吉还没有形成自己精准的品牌定位,在市场上的一众饮料品牌里并不起眼。2003年,王老吉推出了它的首个主题“怕上火,喝王老吉”。作为第一个打出预防上火口号的饮料,一时间,这个名字就成了“清热去火”的代名词。也就是在这一年,王老吉的年销量由之前的1.8亿元一跃跳过了6亿元的门槛。

  2013,在经历了与加多宝的商标之争之后,王老吉同时也面临着销售额增长变缓的问题。在行业整体面临瓶颈的时候,这场发布会似乎对它产生了积极的作用。就在发布会结束后的第二天,广药白云山的股价就涨了5.64%,而这正是王老吉的母公司。

  或许是尝到了甜头,王老吉此次故技重施,或许是想借此为品牌造势。自2012年以来,王老吉与加多宝之间的争斗不绝不休,尽管保住了“王老吉”的商标,但似乎并没占到多大的便宜。加多宝一句“还是原来的配方,还是熟悉的味道”赚足了观众的感情分,凭着换口号、换标语这样大张旗鼓的动作,成功在消费者面前大刷了一把存在感。截止到2016年,加多宝凉茶已经占据了凉茶市场第一的宝座,占到了52.6%的市场销售份额。为了与对手一争高下,王老吉出此下策也就不足为奇了。

  而且,凉茶市场在整个饮料行业的地位一直不高,仅居行业第四。在中国人目前的消费习惯里,它一般出现在吃火锅、撸串这样的固定场景,远不及可乐、橙汁等的高度普及性。如何在竞争中脱颖而出,成为王老吉思考的问题。而此次大肆宣扬产品“延年益寿”的功能,或许正是它想要推进产品多元化,进军保健品功能性饮料的表现。